娛樂報報／明星生日會　嗅出了錢的味道

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王俊凱的粉絲在其家鄉重慶包下了一條地鐵線的廣告大中小提前一個月的世界地標電子螢幕廣告投放，豪華遊輪包間訂製，演出現場擁擠在外的粉絲，再加上出動200位保安的安保級別和賣出5000元（以人民幣計算，以下同）高價的前排黃牛票……猛一看，一定以為這是哪位天王巨星闊別歌壇多年後的演唱會首秀，可事實是，這只是TFBOYS成員之一王源的16歲生日會。根據北京日報報導，上周，這場被外界戲稱『承包了海陸空』『豪出天際』的明星生日會，一時間風頭無兩。黃曉明、張天愛11月剛辦完生日會，TFBOYS另一成員易烊千璽下月也將辦，明星們的生日會比陣勢、拼人氣，儼然成為娛樂圈一大新風尚。花大錢，只為博偶像一笑？『一般這種生日會，都會在偶像生日前半年就開始策劃。』TFBOYS另一位成員王俊凱的粉絲小帆介紹，9月20日是王俊凱的17歲生日。和自己同組合的成員一樣，他的生日會被粉絲以『海陸空承包』的方式進行了大範圍宣傳。紐約時代廣場、台北捷運、南韓首爾地鐵站和公車，大陸國內則包括長沙、上海、廈門、杭州等六座城市地標戶外大螢幕，都紛紛出現了為王俊凱慶生的影片短片。就連Youtuber（國外影片網站）的日韓地區，也被連續投放了一周的46秒宣傳短片。這種在生日會之前進行的宣傳活動，被粉絲們稱為『生日應援』。和傳統的影視宣傳不同，這些直接為明星宣傳造勢的廣告和活動都由粉絲自發眾籌組成，經紀公司只需在其中授權明星的肖像使用權即可。此前在一項以王源名義發起的活動中，單價不足十元的最低眾籌金被粉絲們分攤，上百萬元的眾籌目標迅速達成。生日應援的形式也不拘泥於打硬廣告，上周王源在長沙舉行16歲生日會，粉絲就包下了一架掛有他大幅照片的直升機在現場盤旋，生日前徵集來的粉絲繪畫作品等同時在北京舉辦主題展覽，還有各種以偶像名義發起的公益活動。花樣越來越多，關鍵字顯然還是粉絲的『土豪』。僅以王源粉絲在鳥巢包下『網幕』LED螢幕，連續播放一周30秒宣傳短片的價格計算，這次廣告投放價格至少在百萬元級別；再加上六個城市的地標戶外廣告、海外地區的地鐵公車廣告和外國影片網站的投放，整體硬廣告花費將不低於500萬元。不白花，各有商業上的盤算看上去瘋狂的追星行為，真的就是事實真相嗎？『小鮮肉』粉絲已不是第一次有如此土豪的生日應援了，去（2015）年王源的粉絲首次包下美國紐約時代廣場電子屏做硬廣告，一時間被外界批評為『燒錢腦殘粉』。但粉絲在其正式回應中表示，這種一擲千金的行為並非衝動，而是經過深思熟慮，經過數字統計後再定下的方案，『路人不會因為粉絲投了一塊LED螢幕就被圈粉，只有業內人士才會去深究這次活動的意義，而他們決定了王源的資源和曝光度。我們的目標是投資商，是業內人士，目標就是要做到現象級。』仔細觀察，明星的生日應援看上去花樣繁多，粉絲們也出手闊綽，但經過數年的市場培育，如今粉絲為明星們計劃的這些活動已開始出現了各種品牌的身影。為王俊凱定製專屬游輪房間的應援裡，赫然寫著某遊輪品牌的名稱；王源粉絲的作品在京滬兩地巡展，也掛上了某藝術類APP的參與管道，而生日會現場由經紀公司包辦的品牌贊助，就更是不勝枚舉。『明星生日會的場地和具體流程，操作起來有時候很像一場演出，經紀公司就會找品牌贊助。』業內某藝人經紀小笑透露。『粉絲參與眾籌的目的相對簡單，為偶像做宣傳的同時，能在生日會上看見偶像。藝人經紀公司則把明星當做一種品牌，生日會就屬於品牌管理中不可或缺的市場活動，是商業開發過程中的重要手段，也是對偶像價值檢驗的一種方式。』當代東方市場戰略總經理李澤清指出，這和時下明星婚禮流行大操大辦、品牌紛紛倒貼合作，其實有著異曲同工之處。