世界萬象／「黑五」全球化電商化　加速滲透大陸市場

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「黑五」全球化電商化，加速滲透大陸市場。大中小近日，海淘版『雙11』——『黑色星期五』（以下稱『黑五』）落幕了，這個本來屬於西方人的購物狂歡節，近幾年被喜歡『造節』的大陸電商引入大陸國內，雖然沒有『雙11』火爆，卻也越來越受到重視，發力『黑五』的跨境電商的滲透率也在逐步提高。全球化的『黑五』根據中國商報報導，今（2016）年，天貓國際、京東全球購、亞馬遜大陸、蜜芽、洋碼頭、國美在線、網易無尾熊海購、豐趣海淘、小紅書、達令等都加入了『黑五』戰隊。就在『黑五』落幕之際，11月29日，日淘垂直電商豌豆公主宣布已完成新一輪2600萬美元的B輪融資，並與淘寶全球購達成深度合作，可見跨境進口電商正是風生水起的時候。與2015年的喧囂不同，今年的跨境電商面臨著不一樣的政策環境。11月15日，大陸商務部網站發文，跨境電商零售進口監管過渡期進一步延遲至2017年年底。此次新政調整恰巧在』黑五『之前，對於跨境進口電商來說無疑是重大利好消息。據大陸電子商務研究中心的監測資料顯示，在美國，今年『黑五』及第二天的在線零售額同比增長18％，達52.7億美元，用戶訪問量達226億次。當天，美國的在線購物交易額創下歷史紀錄，達33.4億美元，首次突破30億美元，其中移動端占比40％。而大陸國內跨境電商也戰績不俗，洋碼頭『黑五』大促開始前10分鐘交易額就突破了6000萬元，是2015年同期的6倍。洋碼頭『黑五』期間客單價超700元，單價同比去年增長近29％，人均消費近3000元。為期十天的2016年洋碼頭黑色星期五大促交易額是2015『黑五』的6倍。11月25日，即『黑五』當天，在早上7點02分天貓國際就突破了2015年『黑五』全天的交易額，新用戶占比高達74.55％，其中60％以上為18至35歲的年輕海淘用戶。此外，值得注意的是，在所有參與『黑五』促銷的跨境電商當中，網易無尾熊海購『黑五』當天在杭州、寧波等大陸全國多個主要跨境保稅區均取得了銷售額第一的成績，這匹跨境電商黑馬的勢頭不容小覷。『黑五』本來是一個線下購物節，但在大陸幾乎被電商『包攬』，而今年美國『黑五』的在線購物交易額也創下了史上新高。對此，大陸電子商務研究中心網路零售部主任、高級分析師莫岱青表示，『黑五』電商化已是全球趨勢，當線上與線下處於一個平衡點，行動端帶來的便利性符合消費者的購物方式變化時，其在網購中大受追捧也就順理成章了。