岡本：如何優雅的活在杜蕾斯的陰影下？

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岡本和杜蕾斯這兩家來自英國和日本的套套品牌，分別佔據了國內30%和15%左右的避孕套市場，後者主打「超薄」概念----最薄致0.01mm（依靠其研發的專利助劑），前者常被男人提起的是其持久裝：在避孕套頭部加入一種名為苯佐卡因的麻醉劑，可以讓男性XX時間延長N倍。
　　

她爽？還是自己爽？
　　
持久？還是超薄裝？
　　
杜蕾斯？還是岡本？
　　
這是每個戀愛男人都要做的選擇題。

這兩家來自美國和日本的套套品牌，分別佔據了國內30%和15%左右的避孕套市場，後者主打「超薄」概念----最薄致0.01mm（依靠其研發的專利助劑），前者常被男人提起的是其持久裝：在避孕套頭部加入一種名為苯佐卡因的麻醉劑，可以讓男性XX時間延長N倍。
　　
這兩個合併接近「半壁江山」的數字後面，是兩大套套品牌的營銷比拚：在避孕套這一產品高度同質化的行業裡，營銷成為決定銷量的關鍵要素之一。傳統媒體投放渠道向來與成人用品絕緣，也倒逼著這兩家公司成為新興的數字營銷與社會化營銷的先行者。

「文藝青年用岡本。」岡本品牌負責人W先生這樣解釋岡本的品牌定位。

為什麼文藝青年用岡本？

一條韓寒微博下的擦槍走火

5月13日15點22分，韓寒發佈了一條微博：「風雨中拍攝，有一種超薄激情系列的感覺。」配上一張穿著簡易雨衣的照片。這原本是一件與行業並無太大關聯的事情，但坐擁3800萬粉絲的韓寒每一條微博都是段子手和造勢者的戰場，「超薄激情」與「雨衣」兩個概念馬上勾起了兩大套套品牌的神經。

僅僅一分鐘後，網友的評論中就出現了「杜蕾斯」的字眼，以及「超薄就是爽」的留言。杜蕾斯的微博運營團隊顯然很快就通過搜索監控到了這一訊息，在第14分鐘給出了自己的方案：「岳薄，岳盡興」：「岳」契合了韓寒國民岳父的稱號，「薄」關聯了雨衣和套套，「盡興」植入了「性」的概念。

轉發與評論風起雲湧，營銷貼身戰一觸即發。此時岡本顯然也注意到了這一訊息，市場部的六個人需要在5分鐘內頭腦風暴出一個有力的回擊：「薄」是岡本的主打概念，韓寒有3800萬粉絲，杜蕾斯有112萬粉絲，岡本有10萬粉絲，而杜蕾斯已佔先機。

「他山之石，可以攻玉。」W在回憶這場營銷比拚的時候這樣闡釋當時的決策。

第24分鐘，岡本官方微博在杜蕾斯官方微博的「岳薄，岳盡興」後面跟帖評論：「說得好，謝謝！」

58分鐘後，[email protected]