時間要短內容要好　創造點閱率觀看影片新趨勢

▲comScore北亞區董事總經理黃欣宇提醒，年輕族群對短時間影片接受度越來越高。（圖／記者陳敬哲攝,2017.6.15） 大 中 小 影片觀看習慣正在轉變，電影魔戒三部曲，播放時間總長超過9小時，16年前影片時間似乎代表品質，但最近閱聽人看影片時間越來越零碎，如何在極短時間內，呈現出好內容，成為影視創作者必須思考議題。2017行動影音廣告趨勢論壇中，獵豹移動共同創辦人肖潔提到，最近流行一種影片類型，把一部電影剪接濃縮在5分鐘內，配合解說看完影片就像看完電影，閱聽人反應相當好，點閱率非常高，意味著民眾對影片容忍時間越來越短。強迫收看廣告，再加上時間長，恐怕給閱聽人極差經驗，Google已經觀察到使用者心理，Youtuber影片廣告允許閱聽人在一定秒數關閉，廣告如何在數秒內吸引眼球，讓閱聽人繼續看下去，大數據成為關鍵。comScore北亞區董事總經理黃欣宇表示，越年輕網路使用者，對短時間影片接受度越高，雖然收看時間縮短，但容易增加點擊率，正好給網路廣告絕佳機會，可是廣告必須讓閱聽人感到興趣，才能產生出效益。黃欣宇特別說明，大數據與人工智慧，提供廣告精準投放絕佳契機，特別閱聽人對許多數位內容，從網站觀看轉變成App觀看，收集習慣與喜好數據更加便利，藉由數據產製與投放廣告，不斷評估效益，就能正面推動品牌或產品。

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