國際足聯官員又被抓了,贊助商急歸急,手還沒鬆開

:0:0

12 月 3 日，瑞士警方在蘇黎世拘捕兩名國際足聯 (FIFA) 副主席。數小時后，美國司法部向 16 名國際足聯的高級官員提起訴訟，列出的 92 項指控中包括「干預賽事主辦權」、「意圖勒索」、「網絡詐騙」和「洗錢」，名單中也包括現任和前任...12 月 3 日，瑞士警方在蘇黎世拘捕兩名國際足聯 (FIFA) 副主席。數小時后，美國司法部向 16 名國際足聯的高級官員提起訴訟，列出的 92 項指控中包括「干預賽事主辦權」、「意圖勒索」、「網絡詐騙」和「洗錢」，名單中也包括現任和前任兩位巴西足協主席。
這都是第幾回了？從 2010 年起啟動的秘密調查，到四大贊助商逼宮 FIFA 主席布拉特辭職、成功連任后五天又辭職、FBI 策反密報線人…國際足聯貪腐案就像一出沒玩沒了的鬧劇。本周早些時候，FIFA 五大主要聯名發布公開信，要求「獨立機構介入國際足聯的改革工作」，以此進行監督。
作為一個民間組織和超國際機構，FIFA 從性質上屬於非營利組織，不隸屬於任何一個國家或地區的主權機構，因而不接受任何主權機構的監管，處於法律的真空地帶。
贊助商如此大動干戈，顯然是擔心 FIFA 醜聞對品牌造成不利影響。2010 年，中超冠名贊助商倍耐力就曾以賭球、腐敗影響聲譽為由向中國足協提出解約。
布拉特的老對頭、英國足總主席戴克說得非常乾脆，「如果出錢的人想要改變國際足聯，那麼改變就一定會發生。」
統計顯示，國際足聯每年收入的三分之一來自合作夥伴及贊助商的貢獻。自 2011 年至 2014 年，國際足聯共收入約 57 億美元，其中來自各級贊助商和合作夥伴的資金約為 16 億美元。

中國企業的廣告出現在世界盃賽場
2006 年世界盃之後，國際足聯調整了自己贊助商結構，將贊助商分為三層。本次向國際足聯發難的五家贊助商中，阿迪達斯、可口可樂、VISA 都屬於最頂級的全球合作夥伴，百威英博和麥當勞則屬於第二檔的國際足聯世界盃贊助商。
頂級贊助商每年會向國際足聯支付 1.77 億美元的贊助費。在任何時間任何地點他們有權利使用國際足聯及其所有賽事活動商標進行推廣。他們已經不僅僅是贊助商，而是參與到國際足聯更多足球發展項目中。
阿迪達斯自 1970 年以來成為國際足聯的合作夥伴，並負責提供比賽用球。可口可樂則是國際足聯最為密切的合作夥伴之一，自上世紀 50 年代起可口可樂的廣告就出現在世界盃賽場，1978 年成為國際足聯世界盃的合作夥伴。

世界盃期間，可口可樂推出 18 款代表不同國家的限量包裝
儘管這些大公司一再抨擊、質疑國際足聯的公信力，VISA 甚至威脅要重新審核與國際足聯的合作項目——但事實是他們誰也沒那麼做。有太多的錢和太多的年度計劃牽涉其中，任何贊助商都不可能輕易言退。
一方面，國際賽事為贊助商提供了大量的曝光機會，2014 年世界盃年阿迪達斯足球類產品銷量增長超過 20%，達 23.1 億美元，遠超預期。
世界盃的影響力還不僅是在電視和市場，甚至能夠影響一個國家的法律。比方說，2014 年世界盃前夕，巴西在國際足聯的要求下通過了「百威法案」，原本被禁止在球場內飲酒的巴西人又可以暢飲百威啤酒了。有巴西媒體調侃，「幸好 FIFA 的贊助商中只是有啤酒公司，而不是毒品公司和武器公司。」
這就是為什麼今年 10 月「金主」集體逼宮，要求布拉特立即離職時，這位把控國際足聯 17 年的主席態度強硬，毫不退讓。

抗議者在發布會上向布拉特擲下大把假鈔
短時間內，國際足聯並不擔心贊助商退出會影響收入。實際上，所有 FIFA 的贊助商都清楚地意識到，一旦他們決定撤資，他們的競爭對手都非常樂意贊助世界盃。

「這幾份聲明很值得玩味，發布的時機也很微妙。因為原則上沒有任何人想要看到 FIFA 消失，或者世界盃變得不再成功和吸引人。」體育市場營銷專家帕特里克說，只要世界盃仍然是世界第一大賽事，那麼贊助商們就不可能放棄國際足聯。
贊助商們想做的僅僅是把自己和國際足聯剝離開，而不是和足球分開。「贊助商首先會強調他們是為了推動足球運動的發展，而不是為了國際足聯這個組織。」美國市場研究公司的考洛夫斯卡亞評論道。
與此同時，四名運動市場營銷高管和一家沒有被點名的美國主要運動服裝公司，也被列為此次貪腐案的調查對象。所以你知道了，為什麼每次一出事，最先跳起來的總是贊助商，至少他們看起來「比誰都着急」。
題圖來自海洛創意