韓浩月 | 今年上半年最符合黑馬特質的電影是哪部?
6月結束,中國電影市場上半年票房取得230億元,去年同期票房為201億元,增速明顯變緩。這個狀況會讓許多人心生失落,票房的高歌猛進會遮掩掉市場的諸多問題,也會讓頭腦發熱的投資者不斷跟進。而現在票房增速緩慢,則釋放出一個危險信號:電影有風險,投資需謹慎。 每年公映的數百部電影,能賺錢的只是少數,大約也就在20%左右,其中,一部電影能帶來投資額度幾十倍收入的,純屬鳳毛麟角,但恰恰是那少數幾部電影,在「激勵」着投資者跑馬圈地,準備大幹一番。當然,心明眼亮的業內人士也看透了,投資電影已經變成了一場近似賭博的遊戲,再加上不斷有人借殼電影玩資本遊戲,更讓電影淪為了一種賭博工具。回望上半年電影市場,進口片表現穩定,國產片忽高忽低。雖然有《瘋狂動物城》、《魔獸》這樣的高票房電影存在,但中國觀眾對進口片的追捧熱度已經開始降溫,在市場表現上,中國已成好萊塢的「救世主」,但中國觀眾的「好萊塢情結」已經大大消退。之所以進口片仍然能豪取一半票房,主要原因還是本土電影表現不理想,在電影市場未完全對外開放、甚至對國產片還有保護措施的狀況下,無法對進口片形成狙擊。之所以說國產片忽高忽低,是因為像《美人魚》這樣票房可以超過33億元的電影,只有一部。另外兩部登陸上半年票房前十的電影,分別是《西遊記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風雲3》,這兩部電影得益於春節檔以及續拍,一個12億票房,一個11億票房,單純從票房數字看,只能說成績尚可,倘若對比內容質量,或可說命比較好,放在別的檔期,恐怕遠達不到這麼高的票房。以《美人魚》為標本,來衡量國產片在市場上的表現,會立刻發現市場弊端所在。《美人魚》是一個畸形的標本,它是在國產商業片在創作上集體沉淪的狀況下,集合了周星馳的導演品牌、市場瘋狂的消費需求、無死角的營銷推廣等多方力量,造就的一個國產片奇迹,它不具備可複製性,對國產片的類型開發沒有太大啟發。一個正常、健康的市場,不需要《美人魚》這樣的極端案例,而是需要十部甚至二十部平均票房10億的水準之作,來對整個市場起到穩定與平衡作用。《三打白骨精》和《澳門風雲3》的票房,又鼓勵着業界不斷吹響續拍的號角,由於這兩部電影鮮明的IP特徵,順帶着,電影業對IP的熱情順延,一股腦地扎堆拍攝IP電影,甚至在未來一兩年,觀眾得被IP電影包圍了。本以為向上的市場會帶來電影題材與類型的多元化,沒想到的是,在這麼一個有希望的市場上,竟然有那麼多面孔雷同的作品糾纏在一起如亂麻,分都分不開。青春片的江河日下,已經凸顯了類型扎堆的惡果,靠「情懷」與「大IP」推高的青春片熱,不但透支了觀眾的觀看熱情,也敗壞了市場的胃口,對於青春片,不但觀眾已經高度提防,院線經理們也會投來十分懷疑的眼光;本以為能闖出一條生路的中韓合拍片,卻無一例外遭到冷遇,這說明想要走捷徑是想不通的,想要有所獲,還得扎紮實實地做好基礎工作,老老實實地拍出好故事。黑馬太少,是導致影市增速放緩的另一原因。觀眾渴望看到黑馬,樂於捧紅一匹黑馬,本質是渴望在國產片那裡看到新元素,體會國產片的新嘗試與新高度。沉悶的湖水需要鯰魚來攪動,同樣,可以一眼看到底、沒什麼新鮮玩意的電影市場,需要黑馬影片的救市,並且在救市之餘,刺激更多人當黑馬影片的製造者。上半年《火鍋英雄》在不太被看好的情況下,取得了3.2億票房,原因不在於它的質量有多高,而在於它的黑馬元素鮮明,在故事與影像風格上均有出人意料之處。影市增速緩慢放出的最大危險信號,不是投資電影會賠錢,而是觀眾對電影產生厭煩心理。這一輪電影市場熱潮,是多方鼓動的結果,也是主流觀眾群開始把電影當成生活方式的結果,如果觀眾對電影的認知,得不到市場與作品的回饋與互動,那麼時間長了,觀眾就會覺得,沒人真正尊重他們究竟需要什麼樣的電影,只有人以「投食」的方式讓他們被動地接受電影。一旦更多觀眾意識到這一點,厭煩心理加劇的時候,就到了票房開倒車的時候,畢竟現在、未來的娛樂方式數不勝數,除了少量影迷,觀眾不會一直把那麼多心意放在電影身上。 ▌六根為今日頭條簽約作者。
-END-醉醒客叢書雨滴在卡夫卡墓碑上 · 李輝可以論 · 葉匡政錯認他鄉 · 韓浩月在書中小站片刻 · 綠茶 十字街騎士 · 潘采夫生如逆旅 · 武雲溥六根者誰?李輝 葉匡政 綠茶 韓浩月 潘采夫 武雲溥醉能同其樂,醒能著以文本文為頭條號作者原創。未經授權,不得轉載。
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